‘농담곰’은 왜 원작자가 상표를 사용하지 못했을까?

Q: 캐릭터를 직접 그렸는데 이름은 왜 보호받지 못합니까?

저작권은 창작적인 표현을 보호합니다. 몇 글자짜리 이름은 일반적으로 저작물로 보기 어렵습니다. 이름은 상표로 등록해야 독점할 수 있고, 상표는 먼저 출원한 사람이 등록받습니다.

Q: 한국에서도 같은 일이 생길 수 있습니까?

한국도 선출원주의(상표법 제35조제1항)와 저작권 우선 조항(제92조제1항)을 두고 있습니다. 실제로 한국 ‘농담곰’ 상표도 처음에는 나가노 본인이나 나가노의 회사가 아닌 다른 회사 명의로 출원됐습니다.

제상욱 파트너 변리사 · 게시 2026. 10. 30.

요약

「치이카와」로 알려진 나가노 작가의 또 다른 곰 캐릭터 ‘지분 츳코미 쿠마’(自分ツッコミくま, 한국 별명 농담곰)의 일본 이름 상표는 2017년 나가노 본인이나 나가노의 회사가 아닌 다른 회사가 출원해 등록했습니다. 지정상품·서비스업은 12개 류에 걸쳐 있었습니다.
그 상표는 2020년 다른 회사로 이전됐고, 2024년 1월 양도 신청이 들어가 나가노의 회사(株式会社ナガノ)로 이전됐습니다(이전 등록 통지 2024년 3월 1일). 타사가 상표권을 보유함에 따라 2021년 말부터 나가노 쪽 공식 상품에는 ‘나가노 쿠마’(ナガノのくま)라는 이름이 쓰였습니다.
그림은 저작권으로 보호받지만, 짧은 이름은 일반적으로 저작물로 보기 어렵습니다. 이름은 상표로 지켜야 하고, 상표는 먼저 출원한 사람이 등록받습니다.

일본 특허청(J-PlatPat)과 한국 특허정보검색서비스(KIPRIS)의 등록 기록을 기준으로 정리했습니다. 원부에는 출원인과 ‘양도’ 기록만 있고, 권리가 옮겨 간 경위는 당사자 누구도 공표하지 않았습니다. 등록 기록은 2026년 10월 22일, 법령은 2026년 10월 30일에 확인했습니다.

확인일 2026. 10. 30.

한눈에 보는 농담곰 이름 상표

항목	내용	근거
상표	‘自分ツッコミくま’ 문자 상표, 일본 등록 제5975440호	[4]
출원·등록	2017년 6월 20일 출원, 2017년 8월 25일 등록. 출원인은 나가노 본인이나 나가노의 회사가 아닌 다른 회사	[4]
지정상품·서비스업	12개 류. 화장품, 게임·전자출판물, 액세서리, 문구·인쇄물·서적, 가방·지갑, 식기·주방용품, 쿠션 커버·커튼, 의류·신발, 배지·리본, 장난감·카드놀이, 광고·마케팅, 통신	[4]
1차 이전	2020년 5월 25일 양도 신청 / 2020년 7월 3일 다른 회사로 이전 등록 통지	[4]
2차 이전	2024년 1월 19일 株式会社ナガノ로 양도 신청 / 2024년 3월 1일 이전 등록 통지	[4]
늦어도 2021년 말부터 쓴 공식 이름	‘ナガノのくま’. 2021년 10월 1일 출원, 2022년 6월 28일 등록(등록 제6578862호). 2021년 12월 공식 통판 표기	[6][7]
한국 ‘농담곰’	2019년 10월 11일 다른 회사 명의로 6건 출원. 현재 최종권리자는 가부시키가이샤 나가노	[8]

치이카와가 한국에서 크게 뜬 지금, 작가의 다른 캐릭터 ‘농담곰’은 상표권 분쟁에 휘말려 있었습니다.

「극장판 치이카와: 인어 섬의 비밀」은 2026년 9월 30일 한국에서 개봉했고 [10], 10월 19일 기준 누적 관객 185만 명을 넘었습니다. [9] 정가 2만 9천 원인 CGV 팝콘통의 중고 시세가 최대 7만 원까지 오를만큼 전국적으로 돌풍을 일으켰습니다. [10]

나가노 작가에게는 치이카와보다 먼저 알려진 곰 캐릭터가 있습니다. 일본 이름은 ‘自分ツッコミくま’, 한국에서는 ‘농담곰’으로 불립니다. 그런데 나가노 쪽 공식 통판 ‘나가노 마켓’은 2021년 12월 문을 열 때 이 곰을 ‘나가노 쿠마’(ナガノのくま)로 표기했습니다. [7]

‘농담곰’ 상표의 권리자는 6년 반 동안 다른 회사였습니다

날짜	원부 기록	근거
2017년 6월 20일	‘自分ツッコミくま’ 상표 출원. 출원인은 나가노 본인이나 나가노의 회사가 아닌 다른 회사	[4]
2017년 8월 25일	등록 제5975440호 (12개 류)	[4]
2020년 5월 25일 / 7월 3일	양도에 따른 이전 등록 신청 / 다른 회사로 이전 등록 통지	[4]
2021년 10월 1일	株式会社ナガノ, ‘ナガノのくま’ 상표 출원 (2022년 6월 28일 등록 제6578862호)	[6]
2021년 12월 17일	공식 통판 ‘ナガノマーケット’ 개점, ‘ナガノのくま’ 표기	[7]
2024년 1월 19일 / 3월 1일	株式会社ナガノ로 양도 신청 / 이전 등록 통지	[4]

같은 이름의 다른 문자 상표(제6132681호)와 도형 상표(제6059208호)도 같은 날짜에 같은 경로로 나가노 측으로 옮겨졌습니다.

다만, 상표 등록 원부가 보여 주는 것은 누가 언제 권리자였는지뿐입니다. 왜 다른 회사가 출원했는지, 2024년 이전에 어떤 사정이 있었는지는 공개된 설명이 없습니다. 원부 경과에 심판이나 소송 기록은 없고 ‘양도’만 있습니다. [4]

그림은 저작권이, 이름은 상표가 지킵니다

일본 저작권법은 저작물을 사상이나 감정을 창작적으로 표현한 것으로 정의합니다(제2조제1항제1호). [3] 곰의 생김새를 그린 그림은 여기에 해당할 수 있습니다. 반면 몇 글자짜리 이름은 창작적 표현으로 보기 어려워, 일반적으로 저작물로 보지 않습니다.

이름을 독점하는 권리는 상표입니다. 상표는 캐릭터를 만든 사람이 아니라 출원해 등록받은 사람의 것이 되고, 같은 상표를 두고 출원이 겹치면 먼저 출원한 사람이 등록받습니다. 한국 상표법 제35조제1항과 일본 상표법 제8조제1항이 이를 정합니다. [1][2] 상표는 지정상품별로, 나라별로 따로 생깁니다. ‘농담곰’ 상표는 12개 류를 한꺼번에 지정해 굿즈가 나갈 거의 모든 품목을 포괄하고 있습니다. [4]

저작권 우선 조항이 저작권자에게 상표를 돌려주는 것은 아닙니다

일본 상표법 제29조는 등록상표의 사용이 그 사용 태양에 따라 상표 출원일 전에 생긴 타인의 저작권과 저촉되면, 상표권자와 사용권자가 저촉하는 부분에 대해 그 태양으로 등록상표를 사용할 수 없다고 정합니다. [2] 한국 상표법 제92조제1항도 비슷합니다. 출원일 전에 발생한 타인의 저작권과 저촉되면 저작권자의 동의 없이는 저촉되는 지정상품에 그 등록상표를 사용할 수 없습니다. [1]

상표권자가 출원 전부터 있던 캐릭터 그림을 그대로 상표로 써서 상품을 판다면, 이 조항으로 막을 수 있다고 봅니다.
상표권자가 이름 글자만 쓰는 경우에는 이름 자체가 저작물로 보기 어려워, 저작권과 저촉된다고 하기 어렵습니다.
이 조항은 상표권자의 사용을 제한할 뿐입니다. 저작권자에게 상표를 넘겨주거나 상표등록을 무효로 만들지 않습니다. [1][2]

그래서 이름을 찾아오는 길은 이 조항이 아니라 양도나 별도의 심판 같은 다른 절차입니다.

그래서, ‘ちいかわ’ 상표는 다른 회사를 거치지 않았습니다

일본 ‘ちいかわ’ 문자 상표(제6462303호)는 2020년 8월 4일 개인 명의로 출원돼 2021년 10월 27일 등록됐습니다.

2024년 3월 29일 株式会社ナガノ로 양도 신청이 들어가 이전됐습니다(이전 등록 통지 2024년 6월 4일). [6] 농담곰 때처럼 다른 회사를 거쳐 출원한 기록은 없습니다.

한국에서는 ‘치이카와’와 함께 팬들이 붙인 별명 ‘먼작귀’도 상표로 출원·등록돼 있습니다. [8]

‘농담곰’: 2019년 10월 11일 다른 회사 명의로 6건 출원(9·16·18·20·25·28류). 현재 최종권리자는 가부시키가이샤 나가노
‘치이카와’: 2022년 1월 27일 9건 출원. 현재 최종권리자는 가부시키가이샤 나가노
‘먼작귀’: 12건 출원. 현재 최종권리자는 가부시키가이샤 나가노

캐릭터를 만들었다면 할 일

굿즈를 낼 상품류를 미리 정해 지정하십시오. 상표는 지정상품별로 권리가 생깁니다.
판매할 나라마다 따로 출원하십시오. 일본 등록이 한국의 이름을 지켜 주지 않습니다.
누구 명의로 출원할지 계약 전에 정해 두십시오. 출원인이 곧 상표권자가 됩니다. 매니지먼트사나 라이선스 회사에 맡길 때는 상표 명의와 반환 조건을 계약서에 적는 것을 권합니다.
팬들이 붙인 별명도 상품에 쓸 계획이라면 함께 검토하십시오. 한국에서는 ‘농담곰’, ‘먼작귀’도 상표로 등록돼 있습니다. [8]
개별 사건의 판단은 대리인과 확인하시기 바랍니다.

자주 묻는 질문

캐릭터를 직접 그렸는데 이름은 왜 보호받지 못합니까?

한국에서도 같은 일이 생길 수 있습니까?

미국에서는 치이카와 상표가 어떻게 돼 있습니까?

미국 ‘CHIIKAWA’ 출원(일련번호 98240950)은 라이선스 회사인 Spiralcute, Inc. 명의로 2023년 10월 26일 출원됐습니다. 2026년 9월 사용증명서가 제출돼 심사 중이며, 아직 등록되지 않았습니다. [11] 미국 특허상표청 원본으로 최종 상태는 확인하지 못했습니다.

디파인의 방식

디파인 특허법인은 캐릭터 상표를 출원할 때 그림과 이름을 함께 검토하고, 굿즈가 나갈 상품류와 판매할 나라를 먼저 정합니다. 매니지먼트나 라이선스 계약이 있으면 상표 출원인 명의와 계약이 끝났을 때 상표를 어떻게 할지를 함께 확인합니다. 캐릭터 상표에 관한 문의는 contact@defineip.kr로 보내 주십시오.

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출처

지식재산처, 「상표법」(법률 제21134호), 2025-11-11 시행. 제35조제1항, 제92조제1항. https://www.law.go.kr/법령/상표법 (2026-10-29 확인)
일본 「商標法」(昭和34年法律第127号) 제8조제1항, 제29조. https://laws.e-gov.go.jp/law/334AC0000000127 (2026-10-30 확인)
일본 「著作権法」(昭和45年法律第48号) 제2조제1항제1호. https://laws.e-gov.go.jp/law/345AC0000000048 (2026-10-30 확인)
J-PlatPat, 등록 제5975440호(商願2017-081945) 경과정보·등록기록. https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1801/TR/JP-2017-081945/40/ja (2026-10-22 확인)
J-PlatPat, 등록 제6132681호(商願2018-159054)·제6059208호(商願2018-042006). https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1801/TR/JP-2018-159054/40/ja · https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1801/TR/JP-2018-042006/40/ja (2026-10-22 확인)
J-PlatPat, 등록 제6462303호(商願2020-096309, ちいかわ), 등록 제6578862호(ナガノのくま). https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1801/TR/JP-2020-096309/40/ja · 제6578862호는 J-PlatPat 상표 검색에서 등록번호로 조회 https://www.j-platpat.inpit.go.jp/t0100 (2026-10-22 확인)
패미통, 「ナガノマーケット」 개점 기사, 2021-12-17. https://www.famitsu.com/news/202112/17244961.html (2026-10-22 확인)
KIPRIS 상표 검색 ‘농담곰’(40-2019-0155419~0155424), ‘치이카와’(40-2022-0018548~0018556), ‘먼작귀’. https://www.kipris.or.kr/khome/main.do (2026-10-22 확인)
한국경제, 극장판 치이카와 누적 관객 185만 명 기사, 2026-10-20. https://www.hankyung.com/article/202610203130H (2026-10-22 확인)
컨슈머치, 치이카와 팝콘통·오픈런 기사, 2026-10-19. https://www.consumuch.com/news/articleView.html?idxno=79318 (2026-10-22 확인)
Trademarkia, CHIIKAWA 98240950. https://www.trademarkia.com/chiikawa-98240950 (2026-10-30 확인)